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(文章引用)【聯合報╱記者蔡永彬／台北報導】 2010.02.18 02:33 am
時尚引領上流風潮，但難免不夠「庶民」。近年來，多項知名品牌都嘗試與當代藝術結合，藉著彼此各自的光環，互相映照，更加光彩耀目。
中央研究院歐美研究所副研究員吳金桃歷經三年研究，比較西方名牌時尚對於當代藝術的贊助、收藏。她認為，西方名牌介入藝術的動機雖然各有不同，
但至少都和其全球行銷、佈局、營收等商業網絡有關，例如LV會利用藝術包裝行銷、愛馬仕（Hermes）有藝廊等等。
時尚引領上流風潮，但難免不夠「庶民」。近年來，多項知名品牌都嘗試與當代藝術結合，藉著彼此各自的光環，互相映照，更加光彩耀目。
中央研究院歐美研究所副研究員吳金桃歷經三年研究，比較西方名牌時尚對於當代藝術的贊助、收藏。她認為，西方名牌介入藝術的動機雖然各有不同，
但至少都和其全球行銷、佈局、營收等商業網絡有關，例如LV會利用藝術包裝行銷、愛馬仕（Hermes）有藝廊等等。
愛馬仕（Hermes）於巴黎法布街（Faubourg）
總店的櫥窗擺設，由知名藝術家Leila Menchari設計。
圖／吳金桃提供
總店的櫥窗擺設，由知名藝術家Leila Menchari設計。
圖／吳金桃提供
吳金桃指出，十多年來，名牌時尚積極參與美術館的藝術贊助，並將其昂貴的服飾包裝成藝術品在美術館中展覽，極力行銷其「品牌設計師」為「藝術家」，甚至還舉辦當代藝術獎，或聘請知名建築師建造旗艦店、成立基金會，內部也設立展覽空間。
吳金桃說，「走在日本東京的表參道上，幾乎每個大品牌都請名建築師設計店面。」
以台灣現況看來，吳金桃表示「台灣的藝術要包裝」，縱使跨國大企業會給人「假藝術之名搞行銷」的感覺，吳金桃還是認為可以利用這股風潮，向全世界介紹台灣藝術。
《觀點分享》 行銷設計整合師 建豪=色羊台客
西方國際品牌與當代藝術的合作交流(贊助、收藏)，進而提昇品牌形象與質感。
近十年來國際知名品牌，不再只是單純明星代言來宣示時尚、品味，利用與設計、藝術結合的「行銷層次包裝」上的佈局, 讓“人文藝術”結合「名牌奢侈品」轉化為「當代時尚藝術品」，讓商品本身「文化價值」大於「價格定位」，轉而吸引及影響消費族群，進而影響營收。
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